Depuis les années 1990, la fast fashion a imposé son rythme effréné : des vêtements produits à bas coût et consommés en masse. À contre-courant de cette logique de surconsommation, un mouvement a vu le jour : la slow fashion.
Chez yvo et moi, on croit à une autre manière de s’habiller : une mode plus lente, plus consciente, plus respectueuse de la planète et des êtres humains. Envie de ralentir ? On vous guide pas à pas pour comprendre la slow fashion et repenser votre manière de vous habiller.
Slow fashion : définition
Littéralement, slow fashion signifie « mode lente ». Inspiré du mouvement slow food lancé en Italie par Carlo Petrini en 1986, le concept repose sur une idée simple : allier plaisir, conscience et responsabilité. C’est la chercheuse britannique Kate Fletcher, spécialiste des enjeux de durabilité dans la mode, qui a donné naissance à ce terme.
Appliquée à l’univers vestimentaire, la slow fashion remet du sens au cœur de nos penderies. Avec un fil conducteur : privilégier la qualité à la quantité. La slow fashion s’inspire aussi des gestes d’autrefois : recoudre, réparer, entretenir, transmettre.
Face à une industrie de la mode qui accélère les rythmes de production au détriment des humains et de la planète, la slow fashion trace un autre chemin. En juin 2025, une loi a d’ailleurs été adoptée en France pour réguler les pratiques de l’ultra fashion.
Critères et engagements d’une marque de slow fashion
Choisir une marque de slow fashion, c’est soutenir une vision de la mode qui respecte l’humain et la planète. Derrière chaque pièce, il y a des engagements concrets :
- Des matières plus responsables, sélectionnées pour leur faible impact environnemental et leur qualité (fibres naturelles, biologiques, recyclées ou certifiées). Chez yvo et moi, 100 % de notre laine mérinos est certifiée RWS (Responsible Wool Standard) et garantie mulesing free.
- Une fabrication éthique, avec une production qui garantit le respect des droits humains (salaires décents, conditions de travail sûres et transparence sur les ateliers). Chez yvo et moi, nous fabriquons nos pièces exclusivement en Italie, dans des ateliers audités et certifiés GOTS (Global Organic Textile Standard), Oeko-Tex, RWS, ou encore SA 8000. Cela fait 8 ans que nous collaborons avec notre atelier principal pour créer des pièces de qualité sur la durée.
- Les marques de slow fashion produisent en petites séries, souvent en précommande, pour ajuster les quantités à la demande réelle, et favorisent les circuits-courts. C’est pourquoi nous avons choisi de collaborer avec des ateliers italiens situés à 170 km de nos locaux !
Slow fashion vs. fast fashion : ce qui explique les différences de prix
Un t-shirt à 5 € peut sembler une bonne affaire. Mais ce petit prix cache souvent une réalité moins visible : des matières polluantes, une fabrication intensive et des conditions de travail peu équitables.
En parallèle, notre consommation ne cesse de grimper : en 2022, chaque Français a acheté en moyenne 40 vêtements.
À l’inverse, la slow fashion privilégie la qualité à la quantité. Elle valorise les belles matières, des coupes travaillées, et bien souvent un savoir-faire artisanal.
L’objectif ? Créer des pièces durables, que l’on aime porter encore et encore. Plus chères à l’achat, la différence sur le porte-monnaie se joue donc sur le long terme.
Allez hop, on vous emmène faire un tour derrière l’étiquette d’un top à 100 € de chez yvo et moi pour mieux comprendre où va cet argent :
- 17 € de TVA.
- 35 € pour les fournisseurs (matières premières, fabrication).
- 38 € pour couvrir les frais fixes (loyer, logistique, communication).
- 7 € pour les salaires.
- 3 € de charges sociales.
- 0 € de dividendes.
Tout est réinvesti dans le fonctionnement et les engagements de la marque. Le prix du vêtement reflète ainsi la juste valeur du travail et des matières utilisées.
Nos conseils pour un dressing slow fashion
1/ Consommer moins et mieux
Premier réflexe : regarder ce que l’on possède déjà. Eh oui : en moyenne, un tiers de nos vêtements ne sortent jamais du placard ! Pourtant, ils méritent souvent une seconde chance. C’est aussi une bonne façon de faire le point sur sa garde-robe actuelle et de mieux cibler ses futurs achats.
Avant d’investir dans une nouvelle pièce, on peut se poser ces questions simples :
- Est-ce que je l’aime vraiment ? Cela évite de succomber à une bonne affaire.
- Est-ce que j’ai quelque chose avec quoi le porter ? Si ce vêtement ne s’intègre pas facilement à votre dressing, vous risquez fort de ne jamais le porter.
- Est-ce que je possède déjà un vêtement similaire ? Les doublons peuvent encombrer inutilement votre garde-robe.
- Est-ce que je peux identifier trois occasions de le mettre ? Autrement dit, est-il suffisamment versatile pour le bureau, une sortie entre amis ou une virée en ville ? Si oui, cela augmente vos chances de réaliser un achat utile.
2/ Bien entretenir ses vêtements
Allonger la durée de vie d’un vêtement, ça passe aussi par un bon entretien. Voici quelques gestes à adopter pour un lavage doux et plus écologique :
- Limitez la fréquence des lavages en optant pour des matières naturelles qui ne retiennent pas les odeurs (comme nos sous-pulls en laine mérinos et soie).
- Préférez des cycles de lavage courts à 30°C.
- Évitez le sèche-linge, gourmand en énergie et agressif pour les fibres.
- Prenez le réflexe de réparer vos vêtements abîmés : un bouton ou une petite couture sont faciles à repriser.
- Donnez une seconde vie à vos vêtements en les customisant ou en les donnant.
3/ Faire des choix éclairés
S’habiller en conscience consiste à repenser notre relation aux vêtements et à adopter une démarche active en :
- Se posant la question du besoin réel avant chaque achat.
- Privilégiant les basiques intemporels aux pièces dictées par les tendances.
- Se tournant vers des marques transparentes sur leurs matières et leur méthode de fabrication. À ce titre, les labels et certifications permettent d’y voir plus clair dans leurs engagements.
Slow fashion : ce qu’il faut retenir
Adopter la slow fashion, c’est ralentir pour mieux choisir. C’est préférer la qualité à la quantité, s’habiller en accord avec ses valeurs et redonner du sens à ce que l’on porte.
Chez yvo et moi, on fabrique des basiques dans des matières écoresponsables et durables (laine mérinos, soie, lin, coton certifié Oeko-tex et Filoscozia). Puisez de l’inspiration dans notre collection de débardeurs et caracos pour femme afin de composer votre dressing en conscience.
FAQ - Tout savoir en un coup d’œil sur la slow fashion
Qu’est-ce qu’une marque de slow fashion ?
Une marque de slow fashion s’inscrit dans une démarche durable. Elle favorise la qualité, fabrique en petites séries, choisit des matières à faible impact environnemental et garantit des conditions de travail éthiques. Elle s’oppose aux logiques de production massive et de renouvellement constant des collections typiques de la fast fashion.
Quels sont les vêtements avec la plus grande empreinte carbone ?
Selon l’outil Impact CO2, les vêtements les plus polluants sont :
- Le manteau (n°1).
- La robe en polyester (n°2).
- La robe en coton (n°3).
Leur impact environnemental élevé s’explique notamment par les matières utilisées et les procédés de fabrication énergivores.
Comment reconnaître la fast fashion ?
La fast fashion se caractérise par :
- Un rythme de renouvellement élevé des collections.
- Des prix très bas.
- Une production de volumes massifs.
- Des conditions de fabrication souvent opaques et peu éthiques.
